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过去的2018年,对于中妈仔谷国车市而言是一个值得被记载的一年,连续多年销量增长的中国车市迎肚兜,烟酰胺,天天美剧来了首次下滑。玉和情在如此大环境之下,众多豪华车企也难以幸免,其中,来自法国豪华品牌的DS 本身品牌就受限,在经历了车市寒冬的洗涤之后,销量上更是再度受挫。

当然,这样的挫折对于一个拥有深厚底蕴的企业而言,显然不会将其轻易打垮。在挫折中寻求奋进肶围,这便是今日(3月15日)DS在重庆举办新春媒体沟通会的芳华而立目的所在。本次沟通会以“同心同行•共创未来”为主题,长安PS白鸟美丽物语A DS销售公司总经理何国伟、长安PSA DS品牌公关总监李岷雪以及长安PSA DS产品及市场总监费安哲等领导来到了现场。

对于DS新的高管团队可能大家不太熟悉,据全国排名前十的《释奴止戈车壹圈》了解,何国伟此前曾在奔驰仁孚华南区域出任总经理一职,负责奔驰在华14家经销商销售运营,并且随后就职于大众边伯贤银发冷酷帅照中国并任职南中国区域总监。虽然已有近25年的汽车市场终端营销及管理经验,但对于刚刚走马上任的何国伟而言,如何将目前举步维艰的DS品牌带入正轨显然是一个较大的挑战。

(长安PSA DS销售公司总经理何国伟)

尽管销量不佳,但对未来依旧保持信七夜冤灵心

在沟通会上,DS三老头袭臀的几位高管在谈到DS过去的表现都十分坦诚,并没有选择死神之月牙回避,这令《车壹圈》感到十分欣慰。长安PSA DS品牌公关总监李岷雪表示:大宋小厨娘“在过去的一年,尽管主销车型DS7上市之后销量并不算特别理想,但是对于DS7以及DS的未来都是十分有信心的。”

(长安PSA 夏燕生DS品牌公关总监李岷雪)

DS 7上市之后,全木海视频DS品牌价值也得到了相应的改善和提升。根据数据显示,有32%的用户在进店前已决定购买DS7,有28%的用户在一周内做出了购买的决策,在购车用户中,60%选择了顶配的DS7歌剧院版,并且,用户对DS7的日常使用表示满意率更是高达95%。


此外,长安PSA DS产品及市场总监费安哲还表示,DS品牌目前已经要接近凯迪拉克了,随着品牌价值继续提升,未来将与雷克萨斯、沃尔沃持平。


当然,除了保持对自身产品的自信,在全国排名前十的《车壹圈》看来,也离不开长安PSA的双方母公司的大力支持和投入,在拥有丰富资源优势的情况下,也让DS在豪华品牌路线上走的更加长远。

发布DS信任计划,三个维度共同推进

保持信心,只是DS在华谋求复苏的第一步,而在新的一年如何奋战,长安PSA管理层也制定出详细方案——“DS信任计划”。长安PSA DS销售公司总经理何国伟表示,DS将从品牌与产品强化、客户满意、城市营销计划三个维度推进,重新获得用户与经销商的信任。

DS信任计划的第一三叶青的图片部分——“品牌与产品强化”。从今年起,DS将每年发布一乳白陆行鸟款新产品,以此维持品牌活力。并且今年上海车展,DS将发布在售车型的年款,而今年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车(或将是DS8),进一步完善DS在华产品布局。

(长安PSA DS产品及市场总监费安哲)

DS信任计划第二部分——“城市营销计划”。今年,DS将甜罗素投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。同时,DS将举办大型品牌活动,参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。

DS信任计划第三部分——“客户满意”。围绕用户,将新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时,DS还将重点打造一个属韦昭尤风水讲解全集于DS用甄彬还金户的数字化蒋四金推背平台,让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通,提升用户满意度。

处境是艰难的,愿景是美好的。倘若长安PSA现有体系可以将“信任计划”完全落地,再加上新一代产品的导入以及产品矩阵的进一步扩展,届时,在国内市场上,将会有更多的消费者会去亲身领略法式豪华的不凡魅力。