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文 / 华商韬略 张凌絮

依据乐高发布的2019财年半年财政数据显现,该公司营收同比增加4%至155.2亿元。但是数据相同显现了另一个对立点:其运营赢利降幅为16%,从去年同期的43.9亿元降至36.8亿元,净赢利则下滑12%,从31.9亿元降至28亿元。

此外,运营性现金流也从去年同期的43.6亿元降至32亿元。

尽管表面上,乐高在全体商场营收是呈增加趋势,但从现在的财政数据来看,乐高的事务和赢利或许均呈现了问题。

其实乐高的开展一向具有曲折性。创建于1932年的乐高在2003年之前一向顺风顺水,直到2003年,该公司却遭受了历史上第一个“销售额比年下滑”期,因而欠下对外高达8亿美金的巨额债款。

加上之后十年内公司没能找到新的出资项目,看似有点病急乱投医的乐高遵从了商业参谋的主张,多范畴开发“新产品”,出资出资1.25亿英镑建立乐高主题公园,但是开园的第一年就亏本了2500万英镑。

到了2004年,乐高聘任有史以来第一位创始人之外的CEO维格·克努德斯道普后,公司运营全体状况得到了反转。这位CEO不只停掉了之前公司之前开发的项目,把公司运营的底子聚集到乐高的中心产品积木上,还严厉把控“质量关”。在这样的专业聚集和尽力下,乐高的全体收益额得到了上升。

2008年到2010年,乐高的赢利翻了四倍,超越了苹果。

2015年,在全球最具影响力品牌的榜单中,乐高乃至替代了法拉利,成为全球最具影响力品牌。也是在同年,乐高宣告盈余6.6亿英镑,成为欧洲及亚洲第一大玩具公司。

但是这样的增加势头没有保持多久便又有了转机,近年乐高在欧美商场收益下降的趋势愈加显着,依据乐高发布的2017年全年财报显现,2017 年销售额下降 8% 至 350 亿丹麦克朗(368 亿元),运营赢利降低了 17% 至 104 亿丹麦克朗(109 亿元)。

尽管这在某种程度上代表了玩具顾客的口味发生了改变,收益下滑也给乐高带来反思,让该公司开端针对现在的新式游戏、互动类玩具商场进行转型。乐高也于2017年下半年开端打造IP,但也进行的并不顺畅。

从2018年乐高发布的年报看,公司依托IP授权取得的收入并不多,仅有 5.3亿元。

▲乐高2003——2017年财政收益图

近几年,遭到处于饱满的低增加状况的欧美玩具商场影响,乐高决定将要点放在我国商场。与北美及欧洲低迷成绩比较,我国商场增速微弱。

尽管乐高在初入我国之时遭遭到了因“玩乐认可度不高”而带来的销量不顺局势,但乐高很快拟定应对战略,与我国本乡文明结合打造IP工业链,更是在我国开起了自己的工厂。

2016年11月,乐高更是正式揭牌了其坐落我国嘉兴占地16.5万平方米的乐高工厂,将出产亚洲乐高产品总产量的 70%-80% ,也是成为了亚洲最重要的乐高出产工厂。

截止2019年上半年计算,我国区新开门店超越 80家 ,到今年底估计总门店数到达 140家以上 ,掩盖 35个首要城市 ,而现在乐高在美国的门店数量也仅有91家。

集团CEO Niels B.Christiansen泄漏称,2017年我国商场取得了高两位数增加,在必定程度上弥补了乐高在其他商场的负增加影响。

听说,现在的我国教育商场现已成立了4000多家名为“乐高班”的教育组织。这个项目也成为了乐高进一步拓展我国商场的严重行动。

未来乐高是否能结合我国的教育商场再将自己的产品线进一步扩展,并从而改变增加疲态带动新一轮的工业晋级,还有待时刻去查验。

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